Интервью руководителя отдела продвижения

Сейчас в компании представлены 3 самостоятельных рекламных продукта:

• поисковое продвижение;
• контекстная реклама;
• управление репутацией.

За результат по этим услугам отвечают сотрудники отдела продвижения.

• Специалисты по поисковому продвижению анализируют сайты, изучают тонкости и алгоритмы поисковых систем, формируют и реализуют планы по выводу сайтов клиентов на первую страницу Яндекса.
• Специалисты по контекстной рекламе собирают статистику по интересам пользователей, пишут рекламные объявления и оперативно заставляют сайт приносить первых клиентов.
• Специалисты по управлению репутацией находят отзывы о компании, помогают грамотно ответить на негатив и проводят комплекс работ по улучшению рейтинга в сети.

Что касается меня, то я, как руководитель, стараюсь не мешать людям хорошо делать работу. Если серьезно – в первую очередь отвечаю за основной вектор развития рекламных услуг. Цель всегда одна – клиент должен быть доволен результатом, а пути ее достижения разнообразны. Важно находить оптимальные варианты, предлагать и внедрять новые инструменты, контролировать их работу и анализировать полученные результаты.

Интернет-реклама – это в первую очередь умение анализировать и делать правильные выводы. Эти качества я хочу видеть в соискателе.

Даже, если у человека нет опыта в рекламе, но он логически понимает, что необходимо поменять на сайте, чтобы сделать его удобнее для посетителей – велика вероятность, что он станет частью нашей команды. Ну и да, надо любить интернет.

Если человек приходит без опыта обучаем основам: даем теоретические знания, как работает тот или иной инструмент, какие задачи он решает. Для этого используем онлайн-курсы и собственные учебные материалы.

Далее включаем в рабочий процесс, выдавая небольшие задания, двигаясь от простых к сложным. Так мы проверяем полученные знания и показываем, как все работает «в бою». Разумеется, это подпитывается помощью и наработанными приемами опытных коллег, что ускоряет переход от неопытного стажера к самостоятельному специалисту.

Сотрудники моего отдела напрямую влияют на результаты рекламных кампаний клиента. Материальная мотивация направлена на конечный результат:

• у специалистов по поисковому продвижению это процент продвигаемых запросов в топ 10 Яндекса и объем заявок, которые мы приводим по каждому клиенту; сумма премии в процентном соотношении зависит от бюджета проекта.
• у специалистов по контекстной рекламе премия зависит от рекламных бюджетов – чем крупней и ответственнее клиент, тем выше премия, за каждый проект;
• специалисты по управлению репутацией получают премию за четкое выполнение планов по работе с отзывами; вознаграждение зависит от тарифа, выбранного клиентом.

Я был из тех людей, которые почему-то после института пошли работать по специальности – на завод. Однако интернет меня всегда интересовал: я пытался вести блоги, делать сайты и привлекать туда пользователей.

Никогда не думал, что это может быть основной работой, пока на заводе не случился кризис. В итоге я устроился стажером в одно из крупнейших агентств, занимающихся рекламой в интернете, обладая базовыми знаниями, которые самостоятельно получил в попытках продвинуть собственные блоги. Дальше - корпоративное обучение, тематические книги и ночное чтение форумов. И вот – я специалист по продвижению сайтов.

В компанию «ЮниВеб» пришел, уже обладая опытом продвижения самых разных сайтов.

Интернет – быстроизменяющаяся среда, которая практически исключает проблемы с однообразностью работы. Еще вчера все писали Вконтакте на стене, а Google продвигал свою социальную сеть, а сегодня снимают Reels, и главные звезды – блогеры “ТикТок”. За 1 месяц Clubhouse становится мировой сенсацией и пропадает из поля зрения. Это толкает рекламную индустрию вперед: появляются новые площадки и инструменты.

Мне очень нравится, что такая работа заставляет находиться в тонусе и следить за трендами. Вдвойне приятно, что вокруг собрался коллектив единомышленников, с которыми можно продуктивно поработать и весело посмеяться.